Commercialiser un produit innovant

Construire la stratégie et le plan marketing du produit innovant

Identifier et optimiser les attributs déterminants du marketing mix
Créer de nouveaux espaces stratégiques
Relier l’innovation à la stratégie marketing

Identifier des groupes différents et homogènes de clients en fonction de critères déterminés propres à l’innovation
Regrouper des clients potentiels pour adresser une offre ou des messages adaptés
Identifier son offre à un univers de référence
Différencier son offre de la concurrence

Définir les clés de la commercialisation dans l’innovation
Planifier la commercialisation d’un produit innovant
Etablir une « unique selling proposition »