la Biodiversité Appliquée Aux Métiers de la Communication

Partie I : Présentation des enjeux globaux de la biodiversité et ses liens avec l’entreprise


1. Définition et état des lieux de la biodiversité
- Une définition et la présentation des acteurs
- Un constat : l’accélération des atteintes portées à la biodiversité
- L’activité humaine, principale responsable du recul de la biodiversité

2. L’entreprise est concernée par la protection de la biodiversité
- L’entreprise est dépendante de la nature
- Les responsabilités de l’entreprise sur la dégradation de la biodiversité
- Les réglementations internationale, nationale (ex : loi sur la responsabilité environnementale), locale de protection de la biodiversité

Partie II : La biodiversité, une thématique à prendre en compte pour le marketing et la communication

3. Les risques et les avantages liés à la biodiversité
- Un sujet qui mobilise les consommateurs, les associations, les riverains, la communauté financière (ex avec la création de l’observatoire de la publicité par les associations de la protection de la nature).
- Adopter une stratégie responsable pour protéger et/ou valoriser l’image de l’entreprise
- La biodiversité est un facteur de différenciation concurrentielle et un atout pour la conquête de nouveaux marchés

4. Comment intégrer la biodiversité dans les métiers du marketing et de la communication ?
- La déclinaison au niveau du métier des objectifs (ex : réduction des impacts, compensation des dommages, enrichissement de la biodiversité) de l’entreprise en matière de biodiversité
- Un sujet à partager avec les autres fonctions de l’entreprise (environnement, développement durable, achat, finance)
- L’erreur (les erreurs) à ne pas commettre: communiquer sans agir (le greenwashing)

5. Présentation de cas de campagnes de communication