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Comment réussir sur le web grâce à des contenus utiles, visibles et percutants ? Comment créer une identité cohérente au fil des messages et des informations ? Comment souder votre équipe autour d'un projet éditorial enthousiasmant et réaliste ? Apprenez à maîtriser les étapes de conception d'un contenu éditorial web efficace, de la stratégie à la mise en œuvre, en passant par le référencement naturel, la ligne éditoriale et le planning d'animation.
Objectifs
Objectif session
Intégrer les piliers de la stratégie de contenu web
Comprendre le rôle du SEO dans sa stratégie éditoriale
Evaluer les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle
Savoir organiser et animer du contenu web
Pérenniser une stratégie de contenu web efficace en lien avec une plateforme de marque

Compétences acquises
Compétences Acquises
Maîtrise des piliers d’une bonne stratégie de contenu
Compréhension des bases de l’écriture optimisée pour le SEO
Maîtrise du déploiement d'une ligne éditoriale à partir d’une plateforme de marque
Être capable d'adapter une charte éditoriale à ses besoins
Connaissance des outils et process pour installer une gouvernance éditoriale efficace

À propos de cette formation

Les objectifs de la formation

Objectifs
Objectif session
Intégrer les piliers de la stratégie de contenu web
Comprendre le rôle du SEO dans sa stratégie éditoriale
Evaluer les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle
Savoir organiser et animer du contenu web
Pérenniser une stratégie de contenu web efficace en lien avec une plateforme de marque

Compétences acquises
Compétences Acquises
Maîtrise des piliers d’une bonne stratégie de contenu
Compréhension des bases de l’écriture optimisée pour le SEO
Maîtrise du déploiement d'une ligne éditoriale à partir d’une plateforme de marque
Être capable d'adapter une charte éditoriale à ses besoins
Connaissance des outils et process pour installer une gouvernance éditoriale efficace

Prérequis

Pré-requis & Profil des participants
Pré-requis nécessaire

Pour suivre cette formation, avoir une connaissance de la stratégie de communication de la structure, de ses objectifs et de son positionnement est utile.

Elle s'adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur site web grâce à un contenu éditorial de qualité.

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Les matières

SEO
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Gouvernance
Analyse de résultats
Mise en page
Communication interne
Stratégie des ressources humaines
Communication de direction
Motivation
Création et gestion d'équipes
Management
Management des équipes
Leadership

Professeurs

Frédérique Amy-Develay

Frédérique Amy-Develay intervient en tant que consultante en accompagnement d'équipe, management et communication, après une expérience opérationnelle et managériale dans des groupes internationaux.

Le programme

MODULE 1 : 3h30
Construire sa stratégie de contenu web

1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web ?

Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
Les 5 dimensions du contenu web
Cycle de vie du contenu web
Exercices pratiques

Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale

Les 5 dimensions du contenu web

Cycle de vie du contenu web

Exercices pratiques

2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web

Besoins en information des internautes
Objectifs attendus par la présence en ligne (business, visibilité)
Axe narratif, vision et Identité
Travail individuel : poser les piliers de sa stratégie de contenu – Définir son audience, poser ses objectifs prioritaires, définir son axe narratif (mission ou promesse)

Besoins en information des internautes

Objectifs attendus par la présence en ligne (business, visibilité)

Axe narratif, vision et Identité

Travail individuel : poser les piliers de sa stratégie de contenu – Définir son audience, poser ses objectifs prioritaires, définir son axe narratif (mission ou promesse)

MODULE 2 : 3h30
Ligne éditoriale et visibilité

3. Projet éditorial, Ligne éditoriale

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale sur le web ?
Formats journalistiques adaptés au web
Décliner sa ligne éditoriale sur les canaux web
Exercice pratique : imaginer le déploiement de la ligne éditoriale sur une thématique

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale sur le web ?

Formats journalistiques adaptés au web

Décliner sa ligne éditoriale sur les canaux web

Exercice pratique : imaginer le déploiement de la ligne éditoriale sur une thématique

4. Intégrer le référencement naturel dans sa stratégie éditoriale

Rappel des critères de positionnement on et off page
Expérience de recherche en 3 phases
Maillage des contenus
Exercices pratiques

Rappel des critères de positionnement on et off page

Expérience de recherche en 3 phases

Maillage des contenus

Exercices pratiques

MODULE 3 : 3h30
Analyser l’existant et planifier la création de contenu

5. Evaluer les forces et faiblesses de l'existant

Les découvertes des études d’eyetracking
Les études de Miratech
Les résultats des études menées par Jakob Nielsen
Audit éditorial web & analyse du contenu des pages
Inventaire du contenu existant et nettoyage
Identification des thématiques de contenu à créer en priorité
Travail individuel : analyse des contenus d’une page d’accueil et d’une page de contenu profonde selon les règles de lisibilité

Les découvertes des études d’eyetracking

Les études de Miratech

Les résultats des études menées par Jakob Nielsen

Audit éditorial web & analyse du contenu des pages

Inventaire du contenu existant et nettoyage

Identification des thématiques de contenu à créer en priorité

Travail individuel : analyse des contenus d’une page d’accueil et d’une page de contenu profonde selon les règles de lisibilité

MODULE 4 : 3h30
Analyser l’existant et planifier la création de contenu

6. Organisation et animation du contenu web

Délivrer le bon contenu au bon moment
Structurer ses textes pour valoriser les informations clés
Choisir le message et l’angle
Adapter le ton rédactionnel à votre cible
Exploiter la richesse narrative multimédia
Comprendre la logique des réseaux sociaux
Décliner la ligne éditoriale selon les canaux
Exercices pratiques

Délivrer le bon contenu au bon moment

Structurer ses textes pour valoriser les informations clés

Choisir le message et l’angle

Adapter le ton rédactionnel à votre cible

Exploiter la richesse narrative multimédia

Comprendre la logique des réseaux sociaux

Décliner la ligne éditoriale selon les canaux

Exercices pratiques

7. Gouvernance et chaine de publication éditoriale

Planification des contenus
Commande des articles, négociation des partenariats de contenus
Charte et guides de rédaction web
Motiver son équipe
Mesure des résultats obtenus
Exercices pratiques

Planification des contenus

Commande des articles, négociation des partenariats de contenus

Charte et guides de rédaction web

Motiver son équipe

Mesure des résultats obtenus

Exercices pratiques

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