Formation tirer profit des études

Comprendre le rôle des études dans la démarche marketing

- Traduire sa problématique marketing en objectifs d'études.
- Identifier les caractéristiques des études à réaliser en interne : thèmes, fréquence, principes-clés.
- Travailler avec un institut d'études : choisir, évaluer.

- Connaître les étapes du brief : contexte, objectifs, échantillon, méthodologie, informations disponibles, contraintes, budget, délais.
- Réussir son brief d'étude : structure type, principes, exemples.

- Comprendre les avantages et les limites de la recherche sur Internet et des études en ligne.
- Apprendre les principales techniques projectives et associatives des études qualitatives.
- Savoir réaliser une étude quantitative.
- Utiliser efficacement les panels, marchés test, datamining, géomarketing, trade-off.

- Interpréter les résultats : outils, techniques de visualisation, aide à la décision.
- Bâtir des recommandations opérationnelles.

- Rédiger et diffuser une synthèse d'études : structure, points-clés.
- Adapter sa présentation écrite et orale selon les interlocuteurs, le contexte et les objectifs.