Réussir son marketing de l'innovation

Le programme de la formation

1/ Marketing de l'innovation : les enjeux

• Comprendre les différentes typologies d'innovation.
• L'innovation vue par les innovateurs.
• Les enjeux de l'innovation : pourquoi innover ?
• S'approprier la démarche marketing d'innovation.

• Savoir challenger les paradigmes : du produit à l'expérience client.
• Repérer les discontinuités de l'environnement.
• Utiliser les outils de veille et d'analyse marketing.
• S'inspirer des insights consommateurs ou clients.
• Surveiller les nouveaux comportements lors du parcours client, vis-à-vis du produit global.
• Évaluer les compétences clés de l'entreprise.
• Découvrir de nouvelles perspectives par l'idéation simple et la fertilisation croisée.

• Évaluation des innovations et choix stratégique : critères de validation.
• De l'analyse du portefeuille d'activité aux choix de nouvelles aires de business.
• Définir le plan de développement des innovations : le mapping d'opportunités.

• Comprendre le processus de mise en œuvre de l'innovation en 4 phases.
• Bâtir le business plan de l'innovation.
• Tenir compte de la courbe d'adoption des produits nouveaux.
• Explorer de nouvelles expérimentations pour tester l'innovation.

• Pour mettre en application les bonnes pratiques et les acquis d’une formation : un module e-learning "Innovation, l'affaire de tous !".

• Pour découvrir un sujet en lien avec votre formation : un module e-learning "Réussir le lancement d'un nouveau produit".