STRATÉGIE DE COMMUNICATION

PROGRAMME

Matin

Introduction : la communication aussi importante quel’offre elle-même

Stratégie de communication :
• La « copy strategy » : plateforme de communicationstratégique
• Comment construire sa stratégie de communicationExercice : Chaque participant construira la stratégie decommunication de son offre

Les outils de communication :
• Les médias classiques : avantages et coûts
• Les médias les plus économiques : relations presse (RP)et marketing viral• Le marketing communautaire : réseaux sociaux et buzzmarketing
• La communication auprès des prescripteurs
• Internet : site Internet, e-mailing, plan média

Exercice : Chaque participant sélectionnera les outils de communicationappropriés à son offre et construira son budget decommunication.

Après-midi

La force du concept : valoriser le bénéfice uniqueet distinctif de l’offre
• Comment créer un concept fort
• Briefer une agence : compétition d’agences, objectifs
• Grille de sélection d’une bonne agence de communication
• Comment travailler avec une agence de communication

Exercice : Chaque participant écrira un appel d’offre etun briefing d’agence

Le plan média : comment optimiser son budget decommunication

• Les coûts par média
• Les agences média
• Stratégie média : surpression ponctuelle et continuité, ciblage
• Les indices de puissance : GRP, coût au mille, pressionsur cible

Exercice : Chaque participant optimisera sa communication enfonction des cibles prioritaires.

Exercice : Chaque participant présentera au groupe sa stratégiede communication reprenant tous les éléments de la journée.Évaluation collective et feed-back du groupe.

Conclusion

Questions / réponses