Realiser ses Campagnes E-mailing

Lancer une e-letter

Les usages des lettres électroniques

• Une histoire récente
• Les usages
• L’efficacité par rapport aux autres types d’envoi

Peut-on légalement envoyer des mailings ?

• L’opt-in et l’opt-out
• Le respect des règles de la CNIL
• Les autres contraintes juridiques
• Webographie
• Des bonnes pratiques
• Les différences entre un bon mail et le spam

Cerner les contraintes techniques

• Comprendre par où passent les mails
• Quels formats possibles et quand les utiliser ?
• Construire ou acquérir une base de données ?
• Quelques outils possibles pour réaliser ses envois :
• Les services en ligne- Les logiciels (remise d’un outil gratuit)

Les contrôles d’efficacité

Réaliser sa e-letter

Déterminer les objectifs attendus

• Selon les usages : lettre d’information, mailing commercial, etc. Le choix des cibles.

Faites les bons choix

• Le titre
• Les différents types de plan
• Les autres règles pour concevoir un bon mailing
• Les mises en page possibles
• Les différents formats
• Quand faut-il utiliser des images ?
• Comment choisir ses images ?
• Profiter des pièces jointes ?
• La signature.

Appliquer les techniques d’argumentaires

• La méthode ABCD (Attente, Bénéfice, Caractéristique, Démonstration)

L’e-letter un mode d’écriture spécifique

• Rédiger sans censure - Comment raccourcir ? - Comment simplifier ?