Mieux cibler ses actions grâce au géomarketing

Définir le géomarketing

• Les principes fondateurs de la discipline.
• Les grandes théories de l’économie spatiale.
• Le rôle et les objectifs dans la politique marketing / commerciale.

Identifier les moyens à mettre en œuvre

• Les composantes du géomarketing.
• Les données cartographiques, économiques et commerciales.
• Les données statistiques et les fichiers.
• Les typologies de consommation.
• Les logiciels de traitement et d’analyse.
• Les acteurs du marché.

Utiliser les méthodes et mettre en œuvre la démarche

• La collecte des données.
• Les différents types de traitements et le géocodage.
• Le panorama des problématiques de découpages territoriaux.
• L’analyse visuelle.
• Les analyses cartographiques.
• Les nouvelles méthodes et techniques.

Accompagner pour faire évoluer

• Les principes de modélisation des phénomènes.
• L’identification et les tests des variables explicatives.

Connaître les grandes applications du géomarketing

• En marketing stratégique.
• En marketing opérationnel.
• Dans le domaine des études.
• Dans la communication et l’animation commerciale : prospection / conquête / fidélisation.
• Dans l’optimisation des réseaux de distribution.

Mettre en œuvre une approche géomarketing

• La mise en place du géomarketing au sein du système d’information de l’entreprise.
• Les précautions à prendre.