Master of Business Administration Management Marketing Santé

Séminaire d'intégration
Le séminaire d'intégration associe conférences, cours de mise à niveau et réalisation d’un projet encadré et évalué par des professionnels en partenariat avec une entreprise ou institution : Cas d'intégration.

Fondamentaux du Management
• Concepts marketing de base
• Déterminants économiques et juridiques du secteur de la santé
• Introduction à la stratégie
• Les études marketing
• Le comportement du consommateur
• Les comportements et rôles des professions médicales
• Le concept d'agent d'influence
• Principes de communication et de publicité
• Business Plan
• Management de projets
• Team building et connaissance de soi
• Management d'une organisation
• Techniques de négociation

Marketing Santé
• Etudes de marché: panels de grande consommation, panels santé,..
• Le plan marketing santé
• Le management de marques
• Le management de la performance marketing
• Lancement de nouveaux produits à vocation santé
• Distribution de produits alimentaires, cosmétiques, pharmaceutiques
• Pilotage du marketing stratégique
• Marketing B to B, international et des services

Communication Santé
• Initiation à la communication persuasive et à son analyse,
• Le plan de communication santé : conception, mise en oeuvre, suivi
• Campagne de publicité-médias sur des axes de santé,
• Création publicitaire, médiaplanning, stratégie et politique des achats
• Promotion des ventes et Marketing direct en environnement santé
• Relations publiques, presse, lobbying, communication institutionnelle,
• Stratégies Internet : Web 2.0, e-business et e-detailing

Droit de la Santé
• Droit de la santé : Ethique, Santé et Responsabilité
• Droit du marketing et de la communication
• Droit et protection du consommateur
• Guidelines juridiques : plan de Communication, conférence de presse, la création publicitaire
• Réglementations particulières : Allégations santé, ...

Spécialisations sectorielles:
• Les environnements et gestions marketing particuliers : aliments santé et nutrition, compléments alimentaires, produits de dermo-cosmétique, produits pharmaceutiques, nouvelles technologies (NTIC), technologies de santé,...
• Les métiers : chef de produit, consultant, responsable de la communication,
• L'évaluation médico-économique, la pharmaco économie et le disease Management,
• La visite médicale, la délégation pharmaceutique, le commercial agroalimentaire et derrno-cosmétique,...

Développement international / Bruxelles

Un voyage d’études à Bruxelles avec séminaire intensif de découverte sur le terrain des circuits de décision et des intérêts en présence en matière de santé. Les étudiants sont immergés pendant une semaine au cœur des centres de décision de l’Europe. Au programme: Cours, visites des institutions (parlement européen, commissions,..), conférences, rencontres avec des responsables de missions économiques, des parlementaires, des grands cabinets de lobbying… Ce voyage d’études exceptionnel est réalisé en association avec la direction pédagogique du Mastère MAE Management des affaires européennes en partenariat avec la London South Bank University.

Les entreprises sont au centre de la pédagogie:

Les échanges avec le monde professionnel sont intenses et permanents ; ils permettent aux étudiants d’appréhender les meilleures pratiques dans les domaines du marketing et de la communication santé, tant auprès du grand public, que des médecins, scientifiques et administrations.

Ces échanges se font indifféremment en langue française ou anglaise, ils prennent différentes formes :

• Missions de conseil opérationnel (MCO) et Business Cases : Encadrés par un tuteur expert en marketing et communication santé, un ou plusieurs étudiants du MBA Spécialisé MCS sont mis à disposition d‘une entreprise ou d’une institution pour répondre en qualité de consultants juniors, à un besoin concret et précis dans le cadre d’une mission opérationnelle. Il s’agit par exemple, de missions proposées par un responsable du marketing, de la communication ou des études de marché, sur une période de quelques semaines.
• Stage en entreprise : Périodes d’immersion au sein notamment d’une Direction du marketing, de la communication, d’une agence de communication ou de publicité, en France ou à l’Étranger, les stages sont d’une durée minimale de 5 à 6 mois, au cours desquels l’étudiant réalise un travail personnel de recherche, qui fera l’objet d’un mémoire et d’une soutenance auprès de la direction pédagogique et dans le cadre d’un jury professionnel. Certains de ces travaux peuvent être publiés.
• Conférences Métiers : Témoignages de professionnels sur un thème précis, les Conférences Métiers laissent une grande part aux interactions entre étudiants et professionnels. Les conférences Métiers sont organisées par les étudiants à fréquences régulières.
• Financement de projets de recherche : Le MBA Spécialisé MCS a mis en place un groupe de recherche en marketing et communication santé. Ces initiatives font l’objet de souscriptions.