Marketing de l'innovation

1 - Quelles sont les composantes du marketing de l’innovation ?

Pourquoi innover ?

Types d’innovation (marketing, technologique…).

Cycles d’innovation et politique produit.

Segmentation du marché et choix de segments porteurs.

Étude de cas : analyse comparative de la stratégie d'innovation de plusieurs entreprises, bilan et retour d'expérience.

Les 5 axes d'innovation.

Outil : la grille d'innovation centrée client.

Créer un contexte propice à l’émergence d’idées.

Management : encourager et valoriser l’innovation.

Favoriser le test et la maturation rapide d’idées.

Budget de l’innovation.

Exercice de déconstruction et d’innovation d’un produit commun.

Facteurs clés de succès : supériorité, savoir-faire, synergie.

Grille d’évaluation d’une innovation : critères.

Atelier : évaluation d’innovations de vos concurrents.

Construire le business plan de votre innovation.

Collaborer avec vos clients actuels.

Lean Startup : éprouver son innovation.

Atelier : construire le plan d’innovation du produit commun.

Faire comprendre l’innovation à son marché.

Former et équiper les canaux de vente et d’information.

Les relations presse : un échange win-win.

Entraînement : communication sur une innovation d'actualité dans son entreprise.

Cycle de vie et d’adoption d’un produit.

Identifier et capter les early adopters / prescripteurs.

Impliquer et renforcer les organes de Relation Client.

Réussir le passage à la consommation de masse.

Atelier : facteurs clés de succès de l’innovation dans votre entreprise.