Élaborer une stratégie de marque culturelle

Comprendre l’impact de la marque et son utilité

• Le contexte et les enjeux actuels pour les institutions culturelles.
• L’évolution des attentes des publics.
• Le marketing : une méthode plus adaptée à l’univers de la culture que l’on ne pourrait croire.
• Introduction à la notion de marque.
• Les liens entre marques et culture.
• Les spécificités des biens et services culturels.
• Pertinence et pièges de l’analogie avec le secteur marchand.

Utiliser la marque comme clé de la stratégie de développement

• Développer son univers et ses expériences de marque culturelle.
• Maîtriser les enjeux du rapprochement avec les publics.
• Élargir son champ de développement sans s’y perdre.
• Analyser l’impact de la marque sur les relations avec le secteur privé.

Faire les bons choix : les étapes de la construction d’une véritable stratégie de marque

• Construire le projet et la plate-forme de marque.
• Définir l’identité de marque.
• Définir sa promesse.
• Communiquer ses valeurs.
• Envisager les manifestations et points de rencontre avec le public.
• Développer des partenariats pertinents.

Pérenniser : la marque culturelle comme plate-forme d’échanges

• Gérer les manifestations de la marque et leurs évolutions.
• Assurer la cohérence avec la mission scientifique et culturelle.
• Mesurer ses résultats avec des indicateurs pertinents.