Créer des messages commerciaux et publicitaires impactants

Les règles de la communication marketing

Définition et principes de base
Les pratiques de la communication marketing
Mettre en place une méthodologie : du briefing à la plateforme créative
Définir les axes, le positionnement et les territoires
Exercices d'application

Les règles de base de la conception rédactionnelle en publicité
Des exemples de techniques de créativité : exposé et entraînements
Analyse critique d’un document issu des stagiaires
Atelier de conception/création
Rédaction d’une nouvelle proposition en fonction des points forts et lacunes identifiés dans l’exercice précédent

Créer des messages qui impactent et donnent envie
Les règles rédactionnelles selon les différents supports
Atelier de rédaction sur un cas pratique
Définir les critères d’évaluation de la qualité de ses messages