Concevoir votre stratégie de marque

Définition et principaux éléments constitutifs du nom de marque : mots, pseudonymes, lettres, chiffres, sigles.

Un élément de différenciation fonctionnelle et symbolique.

Un outil de création de valeur.

Un instrument de fidélisation du consommateur.

Travaux pratiques
Analyse des valeurs d'une marque à travers ses publicités.

La fonction de garantie : la notion de confiance, les labels...

La fonction d'identification : image de la marque et reconnaissance par le consommateur.

L'attachement affectif du consommateur à la marque : fidélité, renouvellement d'achats, rôle de prescripteur...

L'émergence de communautés de marques : clubs de consommateurs, réseaux sociaux...

Travaux pratiques
Analyse de relations marques/consommateurs.

Passer de la stratégie d'entreprise à la stratégie de marque.

Identifier le public à viser : les critères de segmentation, la politique de ciblage...

Définir son identité de marque : ADN, personnalité, signification et positionnement de la marque...

Développer la notoriété et l'image de sa marque : les concepts de saillance et de résonance.

Elaborer la plateforme de sa marque : ADN, valeur, cible, positionnement.

Travaux pratiques
Identifier la cible et l'identité de marque d'une gamme de produits.

Valoriser le nom de sa marque et ses qualités : capitaliser sur ses points forts.

Optimiser les signes de reconnaissance de la marque : le logo, la charte graphique, la signature, les slogans...

Développer une communication à 360° : on-line et off-line.

Architecture et extension de la marque : marque-produit, marque-gamme, marque-ombrelle, marque-caution...

Alliance de la marque : le co-branding et la licence.

Travaux pratiques
Analyser les composants de la signalétique de plusieurs marques.