Marketing Produit

Rà´le et missions du Chef de Produit : mener son produit au succès
- Responsable de la santé et du développement du produit
- Définir la stratégie de développe ment du produit
- Connaître son marché : clients, concurrents
- Mener les analyses nécessaires au diagnostic du produit
- Mesurer la performance commer ciale et la santé financière du produit
- Mettre en place les actions correctives
- Détecter les évolutions et les oppor-tunités de rénover le produit
- L'interaction avec les opérationnels de l'entreprise
- Evolution et nouveaux enjeux du métier de chef de produit
- Quelques profils de chefs de produit
- Les différents modes de gestion du produit

La parfaite maîtrise du marketing Mix
- Savoir faire évoluer son produit pour satisfaire les attentes des clients
- Cycle de vie des produits et marchés
- Attributs du produit
- Régler judicieusement le prix du produit
- Doser et orienter la communication
- Les composantes : publicité, promotion, marketing direct, etc.
- Complémentarité et synergie des modes de communication
- Surveiller la distribution pour que le produit atteigne son marché
- Le partenariat fabricant / distributeur
- La convergence marketing / vente / distribution

Elaboration et mise en oeuvre du plan marketing
- Elaborer le plan marketing
- L'analyse de l'entreprise, du marché et de son potentiel
- Définir les stratégies et les objectifs marketing
- Définir le marketing mix
- Mettre en oeuvre le plan marketing
- Définir des actions marketing cohérentes
- Traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales
- Les plans d'actions publicitaires et promotionnelles
- Budgéter les moyens nécessaires à la réalisation
- Contrà´ler les résultats : indicateurs et tableaux de bord