Communiqué et dossier de presse

JOUR 1 DE LA FORMATION

CONNAITRE LE FONCTIONNEMENT DES DIFFERENTS TYPES DE PRESSE

Présentation et spécificités des métiers du journalisme

• Connaître les métiers du journalisme et le fonctionnement d'une rédaction print et/ou web
• Les attentes, contraintes et méthodes de travail des journalistes
• Comprendre l'impact d'internet sur le métier de journaliste
• Appréhender les lignes éditoriales des différents types de presse

Intéresser les journalistes : comment trouver le bon sujet ?

• Être une « source d'information » efficace : trouver des angles d'attaque originaux, des sujets nouveaux, utiles et/ou attractifs
• Proposer le bon sujet à la bonne personne au bon moment : méthode et critères de choix des rédactions
• Que faire si son produit n'est pas facile à vendre ?

Jeux de rôle : simulation d'une conférence de rédaction

A l'issue d'une revue de presse effectuée en commun, les stagiaires, repartis en différentes rédactions concurrentes, choisissent les sujets de leur « une » du lendemain. Ils en définissent les angles et les défendent oralement avant de rédiger les titres et les sous-titres de chaque sujet.

REDIGER DES COMMUNIQUES CLAIRS ET ATTRACTIFS

Maîtriser les techniques d'accroche pour faciliter le travail du journaliste

• « Accrocher » le regard, donner envie de lire et permettre une « lecture rapide » efficace
• Définir les différents types d'accroche : informatives, incitatives, allusives
• Travailler son vocabulaire, choisir les mots justes, chasser les clichés et le jargon
• S'adapter à son lecteur en termes de « style »

Titre, attaque, chute, quel habillage pour séduire votre lecteur ?

• Le titre : incitatif ou informatif ? Humoristique ou elliptique ? Calembours, jeux de mots, détournements de titres de films, chansons… : les limites du genre
• Le sous-titre ou chapô : quelle fonction pour l'auxiliaire du titre ?

Training : rédiger un titre pertinent

Apprendre à "amuser", "interpeller", "provoquer"...

Savoir aller à l'essentiel et rédiger une idée forte

• Identifier les points à faire ressortir, être concis et précis
• Rédiger un objet d'email attractif

Training : renouveler son style pour se différencier

JOUR 2 DE LA FORMATION

DEFINIR SA STRATEGIE D'ECRITURE ET DE DIFFUSION, MESURER SES RETOMBEES

Définir sa stratégie d'information : communiqué, dossier de presse

• Définir ses objectifs et ses cibles
• Définir son message en fonction des familles de presse
• Quand et comment les transmettre ?
• Savoir travailler avec une agence RP

Définir sa stratégie de relations presse en ligne

• Comment toucher les médias internet et les bloggeurs ?
• Diffuser un communiqué sur son site web ou sur des sites spécialisés

Efficacité d'un communiqué de presse

• Présentation type, structure, hiérarchisation des informations et mentions obligatoires
• Choisir le bon moment pour communiquer
• Quelle stratégie de diffusion adopter ?
• Les erreurs et pièges à éviter

Cas pratique : analyse critique de communiqués de presse apportés par les participants

Atelier de réécriture de communiqués de presse : hiérarchisation des informations, titrage et réécriture des contenus

Préparer un bon dossier de presse

• Les différents types de dossiers presse : événementiel, institutionnel...
• Quel dossier de presse pour quels lecteurs ?
• Définir ses objectifs, donner des «angles» à son dossier de presse, choisir ses rubriques, et la périodicité

Cas pratique : analyse de dossiers de presse apportés par les participants ainsi que de dossiers de presse identifiés comme qualitatifs et impactants

Renforcer l'efficacité des outils de relations presse

• Analyser les retombées rédactionnelles dans la presse
• Mettre en place des actions correctives