Communiquer avec les médias - Les Relations Presse

Connaître le fonctionnement des différents types de médias
- Présentation et spécificités des métiers du journalisme
- Connaître le fonctionnement d’une rédaction print/web
- Définir les attentes, contraintes et méthodes de travail des journalistes
- Comprendre l’impact d’Internet sur le métier de journaliste
- Appréhender les lignes éditoriales des différents types de presse

Concevoir votre stratégie de Relation Presse
- Comprendre l’importance des relations presse dans la stratégie globale de communication
- Rappels sur l’organisation de la communication globale
- RP : définitions, enjeux, acteurs et rôle stratégique
- Constituer un fichier presse et le mettre à jour
- Définir son message
- Choisir le bon outil

Travailler avec les journalistes
- Repérer les attentes des journalistes
- Quelles sont les occasions de communiquer avec les journalistes ?
- Comment traiter l’information ?
- Choisir les angles d’attaque
- Etablir des rapports de confiance
- Bâtir une politique à long terme
- Approfondir un esprit de collaboration
- Choisir les bons outils

Le Communiqué de presse
- Place du communiqué de presse parmi les autres outils de communication
- Identifier les différents types de communiqués de presse
- A quel type d’information convient-il ? A quelle occasion l’envoyer ? A qui et dans quels délais ?
- Concevoir un communiqué de presse : présentation type, structure, hiérarchisation des informations et mentions obligatoires
- Maîtriser les techniques d’accroche pour faciliter le travail du journaliste
- Séduire le lecteur par l’habillage du communiqué : « amuser, interpeller et provoquer »
- Aller à l’essentiel et rédiger une idée forte
- Quelle stratégie de diffusion adopter ?

Le Dossier de presse
- Identifier les différents types de dossiers de presse
- Quel dossier pour quel type de presse ?
- Quand, comment et avec quels moyens ?
- Soigner la présentation (sobre, complet et précis, bannir toute forme de publicité… )
- Rédiger son dossier dans un style journalistique (message essentiel, hiérarchie de l’info, angles…)

Stratégie de diffusion et mesure de l’efficacité
- Optimiser la diffusion de son dossier de presse (bons destinataires, relances…)
- Quels moyens techniques utiliser (téléphone, fax, courrier, e-mail, réseaux sociaux ?)
- Animer un espace presse sur le web
- Analyser les retombées rédactionnelles dans la presse
- Mettre en place des actions correctives