Formation Adwords : Comprendre et maîtriser Google Adwords Initiation

La publicité en ligne
La publicité sur les moteurs de recherche
SEA vs SEO
L’intérêt de Google AdWords
Vocabulaire, lexique : Comprendre le langage « AdWords »

Créer une structure de compte optimale
Comprendre la particularité du système d’enchères d’AdWords
Le Quality Score : paramètre fondamental d’une bonne diffusion
Bien choisir ses mots-clés et comment les acheter dans Google ?
Rédiger des annonces impactantes
Définir des landings pages adaptées
Différenciez-vous des concurrents grâce aux extensions d’annonces

Définition des objectifs
Les outils pour vous y aider (Suggest, Trends)
Apprendre à gérer votre budget
Création du compte et de la première campagne
Quels paramètres choisir ?

Où et comment installer le tag de conversion AdWords ?
Mesurer son retour sur investissement (ROI)
Bien comprendre l’interface AdWords

Les Indicateurs clés de performance : les KPI
Les ajustements d’enchères (géographiques, type d’appareil, calendrier de diffusion)
Google vous aide (onglet opportunités, rapports, etc...)
Onglet « variables »

Rappels
Principes
Exercices (Duplication, Recherche, Edition) mise en pratique sur un compte

Le réseau Display
Le dispositif Youtube
Le Remarketing
Le dispositif Google Shopping