Stratégies De Protection De La Marque

La marque, un élément de valeur ajoutée

• Marque de produits et marque d’entreprise
• Identité visuelle, logo et signature
• Enjeux stratégiques de marque : identification et présence à l’esprit, appartenances et valeurs, performances et réassurance

La protection des marques

• Protection du signe distinctif
• Problématique de protection des couleurs, des formes, des sons
• Objet et critères de protection
• Les recherches d’antériorité

Les stratégies de protection et la durée des droits

• Dépôts nationaux
• Marque communautaire
• Marque internationale, Arrangement et Protocole de Madrid
• Délai de priorité

Gérer et optimiser un portefeuille de marques

• L’architecture de marque : marque ombrelle, marque caution, marque produit…
• Audit d’un portefeuille de marque
• Les alliances de marques et le co-branding
• Les outils de gestion (bases de données, certificats originaux, archives)
• Activité et stratégie de surveillance des marques
• L’optimisation budgétaire
• La cession et la licence de marque

Défense de la marque

• Actions anti-contrefaçon
• Précontentieux
• Contentieux