Stratégie et Mesure: les Tableaux de Bord de l'Internet

Piloter et optimiser sa présence sur Internet.Comprendre et maîtriser les indicateurs clés pour évaluer la performance de votre stratégie Internet.Nous aborderons les différents types de mesure, comment les interpréter, quelles sont leurslimites et comment les utiliser pour construire des tableaux de bord vous permettant de suivre lesperformances de votre site.1ère partieTableaux de bord internet
• Pourquoi et comment les mettre en oeuvre
• Objectifs, modèle économique et KPIComprendre les types de mesures
• La mesure site-centric
• La mesure user-centricDéfinir les bons tableaux de bord
• Quels indicateurs pour quelles décisions ?
• Corriger les erreurs des di érentes mesures
• Règles et bons usages de tableaux efficaces2ème partieLes tableaux de pilotage spécialisés
• Tableau du référencement naturel
• Tableau de l’écosystème web
• Tableau de pilotage acquisition/ délisation
• Tableau de performance epublicité
• Tableau de performance liens commerciaux
• Tableau de performance emailing
Etude de cas de synthèse