Social media & publicité

JOUR 1

Etat des lieux et croissance de la publicité sur les réseaux sociaux
- Réseaux Sociaux et temps passés par media : plus qu'une tendance, les réseaux sociaux sont un nouvel usage dominant
- Une expérience du media différente : reprendre la main sur la relation de la marque au consommateur
- Big Data Marketing : des capacités de ciblage ultra précises au service des marketers
- La publicité sur les réseaux sociaux comparée aux autres canaux du web
- Quel Intérêt pour les micros ciblages à l'heure de l'infobésité et des résistances à la publicité ?

Cas pratique
- Présentation des capacités de ciblage de Facebook et création d'un cluster personnalisé en fonction des spécialités des participants

Présentation des différentes plateformes et prise en main
- Facebook et Instagram : poids lourd de l'audience et picture marketing
* Onpage, Business Manager, Power Editor : les multiples visages du media sur Facebook
* La démarche POC sur Facebook
- Twitter : le roi du Temps Réel et de l'événementiel
- Viadeo et LinkedIn : parler aux professionnels quand ils sont au bureau
- Stratégie d'investissement Social Media : ou investir, dans quel format et pour quels résultats ?
- Formats et contraintes à respecter pour assurer la performance

Cas pratique
- Création commune d'une stratégie d'investissement publicitaire sur les réseaux sociaux mêlant différents formats pour atteindre différents objectifs

Optimiser en temps réel et reporter efficacement
- La clé du succès : optimiser les campagnes en temps réel
- Social Media Statistics : lire dans la matrice des chiffres Facebook
- Quels KPI's pour comprendre au mieux mes résultats et analyser mes actions ?

Cas pratique :
- Analyse de résultats de campagne et élaboration d'une recommandation pour les améliorer

Nouvelles plateformes et nouvelles perspectives
- Snapchat, un nouvel entrant au potentiel énorme qui cherche son modèle économique
- Pixel Facebook : le remarketing à la portée de chacun
- Les chats et plateformes de discussions en temps réel au service du marketing