Formation réussir sa stratégie de marque

Construire une identité de marque

- Comprendre les fondamentaux et les fonctions d'une marque.
- Savoir établir un diagnostic de marque, optimiser l'apport des études.
- Comprendre comment se développe une «mental box» dans l'esprit du consommateur.
- Raconter une histoire de marque efficace.

- Identifier les différents types de marque : ombrelle, caution, globale?
- Construire le mix : exprimer les valeurs de marque par le choix des variables du mix.
- Assurer la cohésion du mix et l'allocation des ressources.
- Piloter le statut de la marque et ses caractéristiques : leader, challenger, suiveur, généraliste, de niche.

- Evaluer les stratégies entre développement global et adaptation locale.
- Connaître les moteurs de succès et les écueils à éviter.
- Maîtriser les différents modes de développement international.
- Développer un ou des mix opérationnels adaptés à l'international : choix, arbitrages.

- Avantages concurrentiels distinctifs.
- Maîtriser la relation entre marque-corporate et marque-produit.
- Les grands benchmarks.