Réussir sa stratégie de marque

L’identité de la marque

• La marque produit et la marque institutionnelle (corporate).
• L’élaboration et la valorisation de la marque à travers ses atouts.
• Le prisme d’identité de la marque, le branding.

Les architectures de marque

• De la marque produit, gamme, source, ombrelle à la marque caution.
• Le territoire de marque.
• Les « méga brands ».

Le cycle de vie de la marque et son évolution

• Le cycle de vie produit/marque.
• Le management de la marque.
• Les marques sous-tendues et les marques sur-tendues.
• Les évolutions de la marque, dont les extensions destructrices.
• L’ouverture à de nouveaux produits et de nouvelles lignes.

Les leviers d’une marque forte

• Les différents types et discours de marques.

Les stratégies de développement

• Les alliances de marques.
• L’extension de la marque, le brand stretching.
• L’évaluation des actions menées.

L’audit de la marque

• Le scoring de la marque.
• La mise en place d’un plan stratégique pour faire vivre sa marque.

La marque et le web

• L’identité de marque sur internet : comment communiquer ?
• Les spécificités de la communication digitale de la marque.