Réussir ses opérations spéciales digitales

• Revue des nouveaux comportements des consommateurs face à la publicité
• Quels sont les nouveaux enjeux publicitaires pour les marques ?
• Qu'est-ce qu'une opération spéciale digitale (OPS) ?
• Quels sont les chiffres clés des OPS au sein du marché publicitaire ?
• Quelles sont les nouvelles tendances dans les OPS ?

Etude de cas : panorama des OPS

• Quels sont les objectifs de la marque ?
• Quel est l'historique de ses prises de parole ?
• Quelles sont les réactions des clients aux sollicitations publicitaires ?
• Quels sont les moyens de la marque ? Quelle intégration multicanal envisager ?
• Quel sont les résultats attendus du plan média ? Comment « transformer l'essai » ?

Intégrer les OPS à son plan média

• Définir le message et le ton à adopter en cohérence avec les valeurs de la marque
• Analyser sa cible : ses attentes, sa maturité digitale, ses contenus préférés...
• Quel est le format pertinent pour porter le message ? (tchat, vidéo, série...)
• Comment intégrer les smartphones et les tablettes dans les OPS ?
• Quels intervenants ? La marque, les experts, les blogueurs, les clients ?
• Quelles interactions privilégier avec les internautes ? Partage, participation ou co-création ?

Comment intégrer la marque dans le contenu ?

• Définir le profil média de la cible et sélectionner les supports pertinents.
• Sélection des médias : audience, offre d'OPS, prestations sur mesure, implication éditoriale...
• Quel est le rôle des différents acteurs dans une OPS ? Média, Régie, Agence et Annonceur ?
• Comment réussir l'intégration des contenus de marque dans l'éditorial des médias ?
• Gérer un projet d'OPS : facteurs clés de succès et risques.

Construire une OPS avec un média, du brief à la validation.

Atelier pratique : revue et analyse d'OPS

- Jeux-concours.
- Chat avec un expert.
- Road-movie.
- Storytelling.
- OPS Digital + point de vente.
- OPS globale : enquête, table-ronde avec un expert, blogueuses, forums...

• Comment réussir le lancement d'une OPS ?
• Quelles sont les bonnes pratiques du native advertising ?
• Comment activer une OPS sur les médias sociaux ?
• Associer des influenceurs au lancement d'une OPS : comment faire ?
• Comment intégrer une mécanique virale sur les médias sociaux ?

Réussir l'activation d'une OPS.

• Comment mesurer les objectifs des OPS ? Quels indicateurs de mesure de la performance ?
• Tracking : quels sont les outils de mesure adaptés ?
• Comment bien acheter une OPS ?
• Comment interpréter le bilan d'une OPS ?
• Quelle suite donner à une OPS dans la relation avec les clients ?