Formation penser différemment - la communication marketing

Les facteurs marketing influant sur la gestion des marques

- Un consommateur toujours mieux informé et imprévisible : les nouveaux déterminants de la consommation, créer des offres à forte valeur ajoutée.
- Les évolutions des médias : la fragmentation, la relation consommateur-médias.
- Maîtriser la construction de l'image de la marque : répondre aux attentes identitaires du consommateur moderne, la marque devenue véritable média.

- Trouver un insight parlant au consommateur : comprendre le point de vue du consommateur, développer un insight.
- Développer une idée de communication : différence entre l'idée et la promesse publicitaire, l'idée comme clef de voûte des communications de chaque point de contact.

- Etablir une stratégie de ciblage : l'insight au centre de la vision générale du marché, trouver les points de connexion pour mieux définir la cible.
- Etablir des axes stratégiques : permettre à la marque de croître sur son marché, convaincre la cible avec un message pertinent, gérer les points de connexion entre marque et consommateur, hiérarchiser les points de contact médias et hors-médias.

- Créer un plan de campagne : organiser les moyens entre eux et les utiliser dans le temps, répartir le budget.
- Mise en place du plan d'action : la créativité média au service de l'atteinte des objectifs, les règles de l'arbre IMC et du brief.
- Si nécessaire : processus de sélection des partenaires et choix des prestataires.
- Les tableaux de bord d'un pilotage efficace : les indicateurs d'efficacité, l'exploitation des tableaux de bord comme un outil de reporting.