Parrainage, sponsoring, mécénat : mode d'emploi

Le programme de la formation

1/ Identifier les enjeux, acteurs et territoires du mécénat et du parrainage/sponsoring

• Les caractéristiques du mécénat et du parrainage/sponsoring.
• Les nouveaux enjeux liés au développement durable et à la responsabilité sociale de l'entreprise.
• Le cadre juridique.
• Les missions du chef de projet mécénat ou parrainage/sponsoring.
• Les territoires et les modalités du mécénat et du parrainage/sponsoring.

Mise en situation

Ateliers pratiques pour s'approprier les différents outils apportés par l'expert animateur

• Les questions clés à se poser pour trouver le parrain ou le parrainé idéal en fonction du positionnement et de la stratégie de l'entreprise ou de l'association.
• Les outils pour bâtir et piloter son projet (fiche projet, rétro-planning, tableaux de bord).
• Le recours à un prestataire ou à une agence de communication.
• Monter un dossier pour trouver un sponsor.

Mise en situation

Exercices en sous-groupes et construction de tableaux de bord

• Utiliser à bon escient les relations presse.
• Rédiger un communiqué et un dossier de presse dans les règles de l'art.
• Préparer une conférence de presse.
• Identifier les nouveaux leviers pour impliquer les salariés et les fédérer autour du projet.

Mise en situation

Préparation du plan de communication à l'aide des grilles proposées.

• Les indicateurs de mesure.
• Les retombées presse.
• Le bilan des opérations.

Mise en situation

Évaluer les retombées de ses actions à partir d'une étude de cas.