Norme ISO 26000 – La Communication Éco-responsable

Développement durable et RSE : quelles interactions ? Communication éco-responsable, de quoi parle-t-on ?>

• Des premières théories de la communication à la communication éco-responsable
• « L’empreinte » de la communication
• Périmètre de la communication éco-responsable

Pourquoi s’engager dans une démarche d’éco-communication ?

• La communication éco-responsable : indicateur de la performance sociétale et environnementale de son organisation
• Les attentes à l’égard de la communication verte Les typologies de la consommation durable Présentation de l’étude IFOP / Observatoire Indépendant de la Publicité

Introduction à la norme ISO 26 0000 appliquée aux métiers de la communication

• Contexte et champs d’application de la norme
• Les 7 principes fondamentaux de la norme
• Les enjeux clés (La conception des messages, le choix des modes de production, la sélection des modes de diffusion)
• La responsabilité des acteurs de la communication

Mise en œuvre de la démarche ISO 26 000 appliquée aux métiers de la communication

• Diagnostique de son organisation Remettre en question ses pratiques
• La cartographie des acteurs et parties prenantes du secteur de la communication Menaces et opportunités
• Piloter le changement : les acteurs à impliquer définir ses objectifs à quel prix ?

Utilisation de l’argument écologique en communication : prospective et nouveaux horizons

• Qu’est-ce que la consommation responsable ?
• Opportunités et critiques de la communication responsable
• Tendances de la consommation
• Prospective sur la consommation de demain

Vers un nouveau brief créatif : les nouvelles questions