Msa2 "Marketing Strategique"

Objectifs:

Former de véritables chefs de projets capables :
· de clarifier les problématiques marketing et de concevoir les méthodologies d'étude ou de veille les plus adaptées,
· de manager la réalisation des études "sur le terrain", d'analyser et de synthétiser l'information recueillie,
· de maîtriser les méthodes et les outils d'analyse stratégique en environnement incertain,
· de fixer les objectifs et d'élaborer les plans d'action marketing,
· de structurer les outils d'aide au pilotage des actions pour les opérationnels et d'assurer l'analyse des écarts.

Finalité
Elaborer, programmer, budgétiser, mettre en oeuvre une stratégie marketing et participer à son pilotage.

Métiers visés
Chargé d'études marketing, chef de marché, chef de groupe marketing, responsable des études et/ou du marketing, consultant...

Programme des cours:
Formation Générale

Management général : Fonctionnement de l'entreprise, Management de la qualité, Management au quotidien, Management de projet, Management de crise.

Formation de Spécialité

Stratégie de produit : Marketing achat, Marketing B to B, Innovation, Le Packaging.
Stratégie de Marché : Approche marketing, Les études de marché, Comportement consommateur, Les circuits de distribution, Les filiales.
Stratégie et Management : Intelligence économique (initiation), Ethique.
Environnement d'entreprise : L'économie mondiale, Géo-politique.
Marketing et Droit : Droit de la propriété, Droit européen, Droit des contrats.
Stratégie de prix : Positionnement prix, Promotion des ventes, Calcul des prix.
Stratégie et Communication : Stratégie de marques, Communication d'enseigne.
Communication et Publicité : Communication média, Management de l'écrit.
Marketing direct : Communication hors média, Foires et salons.
Stratégie et Gestion : Business Plan, Diagnostic de l'entreprise, Contrôle budgétaire.
Stratégie internationale : L'approche des marchés, Les techniques internationales, Les douanes et la stratégie, La logistique.
Langues : Séminaires.