Mercatique ii : stratégie marketing

Contenu

• Concepts fondamentaux du marketing
• Définir une stratégie marketing
• Savoir analyser son environnement
• Comprendre le comportement du consommateur pour définir une stratégie orientée client
• Développer une offre produit/service
• Segmenter, cibler et positionner une offre
• Développer son capital marque
• Choisir et animer ses canaux de distribution off line et on line
• Communiquer auprès de ses clients potentiels

Bibliographie

• Kotler P., Keller K. et Manceau D. : Marketing Management, 15 ième édition, Pearson, 2015
• Chaffey, Ellis-Chadwick, Isaac, Volle,Mercanti-Guérin M. : Marketing Digital, Pearson, 2014
• Lenagard-Assayag E., Manceau D, Morin-Delerm S. : Le marketing de l'innovation - 3e édition: Concevoir et lancer de nouveaux produits et services , Dunod, 2015
• Gayet C. et Marie X. : Web marketing et communication digitale - 60 outils pour communiquer efficacement auprès de ses cibles , Vuibert, 2016
• Jourdan P., Jourdan V. et Pacitto J.C. : Le Marketing de la grenouille - Nouvelles stratégies de marques pour nouveaux consommateurs, Editions Kawa, 2015
• Guéguen N. : Psychologie du consommateur, 3ième édition, Dunod, 2016
• Houver N. : Le Petit Marketing 2016 - 6e éd. - Les pratiques clés en 14 fiches, Dunod, 2016
• Armstrong G. et Kotler P. : Principes de marketing 11e édition, Pearson, 2013
• B. Durand-Megret et Nathalie Van Naethem : La boite à outils du responsable marketing omnicanal - DUNOD 2017
• C. Faillet : L'art de la guerre digitale : survivre et dominer à l'ère du numérique - DUNOD 2017
• M. Mercanti-Guérin et M Vincent : Publicité digitale DUNOD 2016