Innover et Créer en Marketing

Innovation et enjeux

Les différents types d'innovations
Les techniques d'identification d'une innovation
La prise en compte des impacts et risques économiques

Veille et innovation

Les méthodes de veille au service de l'innovation
La détection et la qualification des sources d'innovation
Les acteurs contributeurs à l'innovation

Créativité et innovation

Les attitudes créatives et les freins techniques à la créativité
Techniques de créativité : associatives, aléatoires, analogiques, de concassage, projectives et prospectives, matricielles
Les outils de hiérarchisation des idées

Innovation et Marketing

Les méthodes du marketing pour qualifier les opportunités
L'application des techniques de segmentation pour prioriser
La mise en œuvre des ressources au travers du marketing-mix