Enrichir sa stratégie de marque avec le storytelling

Préparer sa stratégie de storytelling

• Déterminer sa cible, son objectif.
• Analyser sa marque : histoire, origine, valeurs, image actuelle et passée.
• Identifier un thème et un angle narratif positionnant et marquant.
• Choisir les acteurs à mettre en scène (fondateurs, égéries, prescripteurs…).
• Identifier les moyens nécessaires.

Construire un storytelling impactant en termes de contenus et en phase avec sa marque

• Définir le style de récit en fonction des enjeux.
• Construire sa narration : temporalité, intentionnalité, sens, capacité d’identification, capacité transformatrice.
• Rédiger son histoire pour s’adresser aux cinq sens.
• Valider la cohérence de son récit, son originalité et son impact émotionnel.

Déployer son storytelling de marque dans une optique cross-canal

• Construire un plan d’action pour déployer le storytelling : choisir les bons canaux et les bons timings.
• Décliner son storytelling en adaptant son message au canal : web, réseaux sociaux, presse, télévision, outils commerciaux, communication interne…
• S’assurer de la cohérence et de la fluidité du message, quel que soit le canal.
• Évaluer l’efficacité de sa stratégie et l’adapter en conséquence.