Élaborer et mettre en place un plan média on-line

Les grandes tendances du marché publicitaire en ligne

• L’évolution du marché publicitaire et des comportements des consommateurs.
• Les nouvelles techniques : le ciblage comportemental, le retargeting, le search, la vidéo, les campagnes multi-écrans.
• Les nouvelles opportunités : les réseaux sociaux, le mobile, le web local, les publicités natives.
• La part croissante du display dans les budgets digitaux.

Le marché de la publicité digitale

• Le marché français de la publicité digitale.
• Les principaux acteurs du marché publicitaire : centrales, régies…
• Les particularités de l’e-pub.
• Les formats publicitaires.
• Les innovations technologiques.
• Les nouveaux dispositifs.
• Les modes de commercialisation de la publicité : CPM, CPC, CPA, CPL…
• Le cadre déontologique et la charte de bonnes pratiques.

Le bon mix média publicitaire

• Le SEM et le display, l’e-mailing et le display.
• Le cas de l’affiliation.

La campagne display

• Définir ses objectifs, ses cibles et son budget.
• Choisir les sites supports, le média planning.
• Rédiger le brief de sa campagne.

La mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires en ligne

• Les indicateurs d’audience, de performance, comportementaux.
• Les nouveaux indicateurs.
• La mesure, la performance et le suivi des campagnes.