Digital brand content

• Panorama du brand content et particularités du digital brand content
• Lexique des termes clés
• Le digital brand content : une solution face à la saturation publicitaire, au profond changement des valeurs et à une consommation médias fragmentée
• Analyser la pertinence des valeurs de sa marque et de sa cible : le digital brand content est-il la meilleure alternative à adopter ?

Intégrer le digital brand content à sa stratégie média

• Définir des objectifs : se différencier, fidéliser, créer une préférence de marque, asseoir sa notoriété, …
• Quelle communication mettre en place pour impliquer sa cible et créer du buzz ? Choix des canaux : RP, communication évènementielle, réseaux sociaux, …
• Pourquoi et comment intégrer un leader d’opinion ou une personnalité ?
• Synthèse : écueils et “best practice”

Études de cas : analyse stratégique de contenu de marque digital sectoriel

grilles d’analyse, checklists d’aide à la décision, les standards d’angle de lecture

• Définir le ton du message : humoristique, informatif, pratique, divertissant et participatif…
• Choisir le format adéquat : films, clips, produits artistiques, TV-teasing, épisodes, site événementiel…
• Mettre en place un digital brand content multi supports cohérent : TV, internet, mobile…
• Quelle place pour la co-création et les “témoignages” ?
• Comment intégrer la marque dans le contenu ? À quel moment peut-elle
• apparaître ?

Cas pratique en groupe

étapes et méthodologie pour aboutir à un programme de digital brand content cohérent et créatif

• L’idée créative : qui a le lead ? Comment mobiliser ses compétences en interne ? À quels types de prestataires externes recourir?
• Implication de la marque dans le processus de production : à quel moment l’annonceur peut-il intervenir ?
• Les critères de sélection de l’agence : panorama des agences, producteurs, créateurs…
• Élaborer le cahier des charges, le brief puis superviser la création et la production
• Benchmark tarifaire
• Maîtriser les aspects juridiques et les droits d’auteur

• Suivi du budget étape par étape
• Mesurer le ROI et l’efficacité : notoriété et trafic sur le site (de marque, e-commerce, …)

Cas pratique: les participants travailleront sur leur problématique

les participants travailleront sur leur problématique tout en bénéficiant des recommandations du formateur