Développer une Stratégie Brand Content : le Digital au Service de la Marque

Le brand content digital, la nouvelle communication des marques

Origines et objectifs d’une stratégie de brand content
Les nouvelles tendances socio-marketing et attentes des consommateurs envers les marques
Les origines du brand content, son développement actuel fulgurant, son poids croissant dans les investissements marketing
Exercice : mini-quiz d’introduction

Du branded content au brand content

Développer un contenu intéressant et non plus intéressé, selon 3 angles d’approche : informatif, ludique, pratique
Des objectifs CT et LT variables entre marketeurs BtoC et BtoB
Les défis pour les marketeurs : acquérir de nouvelles compétences métier et mesurer l’efficacité du brand content
Quelques exemples de success stories

Distinguer les multiples formes et formats du brand content

Les formes de brand content : brand content publicitaire, brand content éditorial, brand entertainment, content marketin
Les formats de contenu de brand content : articles de blog, livres blancs, études, infographies, vidéos, sondages en ligne…
Les caractéristiques clés des e-contenus

Définir une ligne éditoriale pertinente et cohérente avec sa marque

Les enjeux et le contexte de chacun des sites
Les objectifs de communication globaux et sur chacun des sites
Les cibles visées
Les messages-clés pour optimiser le référencement naturel
Un contenu cohérent avec l’ADN de la marque
Etude de cas : qu’est-ce qu’une marque remarquable ?

Diffuser des contenus de marque de qualité et originaux

Proposer des contenus sur son site pour faciliter la conversion :
les contenus qui génèrent du trafic
les contenus premium qui permettent d’identifier les visiteurs et de les convertir en prospects
les techniques marketing pour convertir les prospects en nouveaux clients
Diffuser des contenus de marque sur les réseaux sociaux :
choisir le bon réseau social
adapter sa ligne éditoriale au réseau social
construire sa réputation sur les réseaux sociaux
Diffuser les contenus de marque auprès de sites tiers :
développer des relations durables avec les influenceurs tels que les blogueurs et la presse
Exercice : Illustrations sur Internet & réseaux sociaux

Mesurer l’efficacité du brand content digital

Définir les indicateurs de mesure de la performance du content marketing digital : ROI, ROA, ROE…
Exercice : retours d’expérience sur les tableaux de bord et KPI clés