Déployer une stratégie marketing

Déploiement de la stratégie marketing 1. Définir la stratégie de commercialisation d'une offre grâce au mix marketing ● Les éléments du marketing mix ● Les moyens d'actions marketing / service ● Le mix marketing et le positionnement de l’offre 2. Concevoir une offre adaptée à son marché ● La proposition de valeur unique ● La mesure de la satisfaction ● L'évaluation des actions de fidélisation ● Les notions clés du marketing digital ● La digitalisation de la relation client ● Les nouvelles formes de publicité et de communication digitale ● Le rôle du système d'information dans la stratégie d'entreprise ● Les objectifs du digital 3.Mettre en place une stratégie digitale ● La place de la stratégie digitale dans la stratégie globale de l'entreprise ● Les outils de récolte ● Les CRM ● La culture des Data ● L'analyse des données ● Les indicateurs SMART 4. Définir une politique de prix adapté ● La projection des ventes ● L'analyse des charges et des produits, les SIG ● L'analyse du bilan ● L'analyse du compte de résultat ● Le financement de la vente et la gestion du risque client ● La gestion du risque client 5. Comprendre les enjeux de la rentabilité ● Le seuil de rentabilité ● La marge ● Le bilan des ventes ● L'analyse des écarts et le bilan de rentabilité ● La préparation et la structuration du business plan ● La faisabilité économique et financière du business plan 6. Concevoir et piloter un budget pour les actions marketing ● Introduction : les enjeux de la conception d’une enveloppe budgétaire ● Les budgets ● La démarche budgétaire ● Le suivi budgétaire ● Les insuffisances budgétaires ● L'analyse des écarts 7. Piloter le financement des actions marketing ● Le budget marketing ● L'évaluation des moyens ● Les clés de répartition ● La gestion budgétaire ● La gestion budgétaire avec Gantt Project ● La facturation et les opérations de règlement ● La structuration des dépenses marketing et leur répartition pour mieux les piloter et les analyser ● La construction d'un tableau de bord opérationnel 8. Identifier et utiliser les bons canaux de distribution ● Expérience client et parcours omnicanal ● Le parcours omnicanal en pratique ● L'omnicanal ● Le cross canal ● Le phygital Sport ● Les techniques du cross canal ● Sélection des segments à développer ● La compétition dans le retail sport ● Hiérarchisation des segments ● Détermination du ciblage produits / des marchés ● Les leviers de croissance au sein du réseau ● Le réseau de partenaires ● Adéquation de l'offre et du réseau de partenaires 9. Intégrer le marketing relationnel dans sa stratégie ● Le marketing relationnel ● Les outils du marketing relationnel