Communication Responsable : Valoriser L'éco-engagement De L'entreprise par Une Communication Responsable Et Cohérente

Comment communiquer sur le développement durable ? Comment mettre en œuvre les principes de la communication responsable ?

Votre entreprise engage une démarche de développement durable : réduction des émissions polluantes, économies d’énergie, modifications des processus industriels, formation des équipes... Ce sont des efforts conséquents, des coûts.

Un investissement sincère, concret et lourd à mener. Comment appliquer cet engagement au secteur de la communication ? Comment communiquer autour de cette démarche en interne et en externe ? Certainement plus comme avant. En tout cas, plus de la même façon.

La démarche responsable de l’entreprise n’a de valeur que si elle se vérifie concrètement, au quotidien. La communication n’y échappe pas. Pour soutenir et crédibiliser la démarche globale de l’entreprise, l’ensemble des processus de création, production et diffusion doivent être repensés.

Eviter le greenwashing

• Greenwashing : donner une couleur écologique sans démarche approfondie.
• Savoir mesurer la valeur réelle et concrète, la pertinence de l’action à promouvoir.

Repenser les campagnes de communication selon les principes de l’éco-conception

• Intégrer l’éco-communication dès la phase de conception
• Eviter les pertes en mesurant des besoins adaptés aux cycles de vie des documents. En organisant l’information : trier, sélectionner, hiérarchiser pour limiter l’espace et les volumes à transmettre.
• Limiter les éléments graphiques au nécessaire : couleurs, graphiques...
• Maintenir le meilleur niveau de lisibilité des documents.

Le choix de prestataires éco-responsables

• Intégrer les impératifs de respect de l’environnement dans les consultations ou partenariats avec les différents prestataires : imposer des critères environnementaux. Evaluer et valider la démarche des prestataires.
• Choisir un imprimeur labellisé engagé dans une démarche globale.

Indiquer, valoriser la démarche d’Eco-communication

• Organiser des conférences de presse, voyages, visites de presse en adoptant une démarche cohérente de A à Z : choix du site, des moyens de transports, supports, prestataires.
• Diffuser sans pertes, véhiculer sans excès : emballage, modes de transports

La presse spécialisée écologie

• Comment un événement devient une information ?
• Comment se fabrique l'information ?