Formation courte - Piloter la communication de marque

Appréhender le concept de la marque. La marque :

• des histoires,
• des définitions,
• des dimensions (économiques, juridiques, sociétales),
• des missions (pour le consommateur, pour l’entreprise),
• des genres (des typologies pour des stratégies),
• une matière vivante,
• une composition (positionnement, apparence, statut social),
• des valeurs, des engagements, des comportements, un pilotage (manager et nourrir la marque).

Étude de cas (déterminer le positionnement et concevoir la plateforme de marque).

• Identifier les différentes composantes du 360°.
• Comprendre les logiques de synergies, les potentiels et les contraintes de chaque composante média et hors-média.
• Les méthodes pour bâtir un dispositif 360°.
• Cas pratique : concevoir une hypothèse de plan d’action multicanal.

• Panorama du marché de la communication et fonctionnement des agences.
• Choisir son agence.
• Préparer l’appel d’offres, évaluer les réponses et choisir le prestataire.
• La relation avec son agence.
• Les revues et points intermédiaires (présentation d’outils types).
• Cas pratique : sur la base d’un cas concret, travail en groupe.