Les clés du marketing stratégique

Les grandes questions relatives au marketing stratégique

• Le marché : matrice de Porter.
• La bonne analyse de l’environnement, PESTEL, SWOT.
• L’analyse de l’existant : la matrice BCG.
• La segmentation de clientèle.
• La stratégie de ciblage, revue des différentes stratégies possibles.

Le positionnement comme proposition de valeur

• Le positionnement : comment le formuler ?
• Le modèle de Porter.
• L’apport de la stratégie Océan Bleu.

Les stratégies de marque

• La gestion des portefeuilles de marques.
• Le prisme de la marque.

L’innovation comme source de valeur

• Innover à partir des insights clients.
• Mesurer l’intérêt financier de l’innovation.
• Identifier les innovations les plus prometteuses.
• Gérer le portefeuille d’innovations.

Le plan marketing stratégique

• Définition d’un plan stratégique.
• La structure d’un plan marketing stratégique.
• Les objectifs stratégiques, formulation.
• Le plan d’action et le contrôle.
• La projection financière.
• La vente du plan en interne.