S'appuyer sur la sémiologie dans sa démarche marketing

Comprendre les enjeux et les champs d'application de la sémiologie

• Sémiologie / sémiotique, définitions : notions fondamentales et travaux contemporains.
• L’analyse sémiologique : description de la méthode.
• Les champs d’application de la sémiologie : marketing, communication (création / conception d’un produit ou d’une marque…).
• Les types de supports analysés : presse, films, site internet…

Utiliser la sémiologie au quotidien

• L’expression physique du produit.
• La communication publicitaire : copy stratégie pré-tests, concurrence.
• Les identités visuelles : logos, codes d'expression, mises en pages, rythmes, cadrages.
• Le champ de la marque : cohérence, extension et évolution.
• La relation construite avec le destinataire client.
• Les tendances socioculturelles.

S’appuyer sur la sémiologie en marketing

• Mettre en synergie cet outil d’analyse avec les outils marketing classiques pour :
• définir un positionnement,
• comprendre les univers consommateurs,
• construire une différenciation concurrentielle,
• optimiser le mix,
• décrypter la culture d'une entreprise.

Appliquer la sémiologie au marketing international

• Transposer une communication dans une autre culture :
  • les comportements culturels,
  • les signes nationaux et transnationaux.