SEO et E-commerce

• Chiffres clés et état des lieux
• Tendances de fond

• La recherche sémantique : Point de départ du SEO E-Commerce

- Maîtriser la formule VPIC
- Mettre en place un mapping de mots clés

• L'arborescence E-Commerce : La structuration idéale

- S'approprier les règles de structuration
- Faire les bons choix entre catégories et facettes
- « Editorialiser » ses pages catégories
- Transformer ses pages catégories en « vaisseaux amiraux » SEO

• Les pages produits : Les indispensables de la longe traine

- Travailler votre balisage SEO (Title, H1…) / structure des URLs
- Intégrer les rich snippets (Schema.org…)
- Booster le contenu sans en écrire
- Cross-selling et cross-linking

• Gestion des facettes : un des éléments majeurs du SEO E-Commerce

- Identifier les combinaisons utiles au SEO
- Savoir ouvrir et fermer ses facettes
- Éviter le travers du spider trap
- Utilisation des balises Noindex et Nofollow

• Pages Carrefours : quand les facettes ne suffissent pas

- Détecter les opportunités transversales au site
- Les exploiter grâce à des pages hubs

• Les enjeux techniques à ne pas négliger : performance, budget crawl, mobile-friendly, sécurité

• Les problèmes courants (qui sont souvent mal gérés)

Traitement des produits hors stock / expirés / saisonniers / dupliqués (DUST)

• Tirer profit de la saisonnalité :

• Le levier du moteur de recherche interne

- Activer le suivi dans GA, détecter les opportunités et les transformer en « assets » SEO
- Le rendre search-engine friendly
- Mixer moteur de recherche interne et pages dédiées SEO

• Contenu : aller plus loin que les pages produits

- Créer du contenu ciblant l’amont du parcours d’achat
- Savoir cibler les contenus froids et tièdes liés à vos produits
- Renforcer votre image de marque avec du contenu SEO de haute qualité

• La popularité : faire décoller sa boutique en ligne

- Déployer un linking multi-levels
- Déployer un linking haut de gamme mixant enjeux SEO et brand-building

• Monitorer et améliorer

- Faire un sanity-check régulier grâce au crawl
- Maitriser Googlebot avec l'analyse de logs
- Sans oublier l'Analytics : Pas de SEO sans analyse

• Déployer une stratégie AEO

- Answer Engine Optimisation
- Règles pour se lancer

• Prendre le train du vocal SEO

- Google Shopping
- Enjeu réel ou opportunité de communication ?

• Amazon SEO
• Le contenu automatique : Rédaction SEO et IA