Référencement et Promotion d'Un Site Web

Rappel Web
- Les serveurs Web (Apache, IIS). Les protocoles TCP/IP, HTML, XHTML.
- L'accessibilité. La distinction entre moteur, annuaire, portail.

Spécificités des moteurs de recherche, annuaires, zones spécialisées
- Quel type de moteur de recherche utiliser ? Leurs spécificités. Leurs modes d'interrogation et d'organisation des réponses.
- Les annuaires, zones spécialisées. Comment se positionner dans leur index ?

Comprendre la recherche
- Comprendre les techniques de recherche afin de mieux comprendre les composants clefs du référencement.

Audit de référencement
- Mesurer son positionnement sur Internet.
- Audit par mots-clefs, par rapport aux concurrents. Outils d'audit.
- Audit de PageRank, popularité.
- Comparaison de votre positionnement avec les concurrents.
- Analyse et plan d'action.

Techniques de référencement traditionnelles
- Soumission.
- Référencement par indexation.
- Référencement par positionnement.
- Définition d'un bon référencement.
- Méthodologie. Fréquence de renouvellement.
- Les SEO : search engine optimizer.
- Les outils de référencement automatique : limites, coûts.
- Règles juridiques (spamdexing, squatting).

Nouvelles méthodes de référencement
- Stratégie Pull ou Push.
- Paiement au clic.
- Liens sponsorisés.
- Optimisation du retour.
- Liens contextuels.
- Achat de mots-clefs : comment les choisir ?
- Interface de pilotage de Google : AdWords.
- Faire appel à une régie.
- L'offre des sites Google, Yahoo Search Marketing, Msn, Wanadoo, Voila, Espotting.
- Trust Feed. SiteTarget. Google SiteMaps.

Optimisation du site web
- Intégration de multimédia, Flash, JavaScript, Frames.
- Test des mots-clefs.
- Optimisation technique : url, alt...
- Eviter le spam.

Mise en place d'une campagne de publicité Web
- Exemple d'une campagne Google avec le AdWords. Création de la campagne. Définition des mots-clefs, annonce textuelle ou visuelle, pilotage de la campagne, gestion budgétaire.
- Créer une campagne par zone géographique.
- Les outils d'analyse de logs : hits, visites, origines, terminaux, provenance, durée des visites.

Accroître la popularité du site
- De multiples techniques d'animation afin de favoriser le trafic sur le site et accroître son indice de popularité.
- Le NetLinking.
- Newsletters, forums, blogs, bannières publicitaires, partenariats, marketing viral, jeux, quiz, dictionnaires, catalogues.