Recueil et analyse marketing d'informations qualitatives

Objectifs pédagogiques
A l'issue de la formation les participants auront acquis un premier niveau de compréhension des fondements théoriques des études qualitatives et un aperçu des exploitations quantitatives auxquelles ces études qualitatives peuvent donner lieu

Compétences visées
'issue de la formation, les participants sauront 
1) Traduire des problèmes d'entreprise en problèmes études
2) Auront une première expérience de la conduite d'entretiens qualitatifs, de ce que l'on peut en attendre et de leur analyse
3) Cette première expérience leur permettra de comprendre ce que peuvent être des leviers pour un acteur (entreprise, collectivités territoriales)
3) Ils apprendront également à construire des outils susceptibles d'identifier et d'évaluer le poids de ces leviers

Mots-clés
Comportement du consommateur
Raisonnement
Segmentation de clientèle
MOTIVATION
Représentation mentale
Perception
Sociologie de la famille
Méthode exploratoire
Recueil de données
Marketing
Psychologie des groupes
Représentation sociale
Méthode qualitative
Méthodologie d'enquête
Psychologie générale