Description

Typologie

Formation
Méthodologie

En ligne

Dates de début

Dates au choix

Présentation
Présentation
Cette formation e-marketing présente une approche structurée en vue de la planification d'une stratégie webmarketing, prenant en considération son core-business, l'environnement concurrentiel et les tendances émergentes en marketing relationnel.

Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital.

Objectifs
Objectif session
Apporter les clés de compréhension du fonctionnement général d'un plan marketing digital afin de corriger les lacunes des non-spécialistes

Acquérir les éléments de compréhension et être capable d'en juger la pertinence et l'efficacité

Construire ou améliorer son propre plan webmarketing, le valoriser et surtout le déployer efficacement et de manière plus rentable.

Les sites et dates disponibles

En ligne

Date de début

Dates au choixInscriptions ouvertes

À propos de cette formation

Les objectifs de la formation

Objectifs
Objectif session
Apporter les clés de compréhension du fonctionnement général d'un plan marketing digital afin de corriger les lacunes des non-spécialistes

Acquérir les éléments de compréhension et être capable d'en juger la pertinence et l'efficacité

Construire ou améliorer son propre plan webmarketing, le valoriser et surtout le déployer efficacement et de manière plus rentable.

Prérequis

Pré-requis & Profil des participants
Pré-requis nécessaire
Pas de pré-requis nécessaire.

Elle est destinée à tous les professionnels en interaction directe ou indirecte avec le marketing digital. Elle s'adresse à des professionnels ayant une connaissance peu approfondie des différents outils exploitables sur Internet et qui souhaitent se perfectionner. Responsables marketing ou commercial, chefs de projets, community managers, chefs de produit, de nombreux métiers ont plus que jamais besoin des apports du digital mais n'en maitrisent pas assez les mécaniques.

Questions / Réponses

Ajoutez votre question

Nos conseillers et autres utilisateurs pourront vous répondre

À qui souhaitez-vous addresser votre question?

Tous
Aux étudiants
À l'établissement

Saisissez vos coordonnées pour recevoir une réponse

Nous ne publierons que votre nom et votre question

Les Avis

Les matières

SEO
SA
Réseaux sociaux
Plan marketing
Plan de formation
Facebook
E-marketing
Analytics
Adwords
Facteurs
Méthodologie
Pilotage
Moteurs
Modélisation
Ergonomie
Merchandising
Analyse de résultats
Relations publiques
Communication orale
Présentation commerciale
Techniques de la communication
Communication
Plan

Professeurs

Pierre Bizollon

Fondateur de LinkingBrand

Le programme

1. Chiffres clés et enjeux du digital

Rappel des objectifs
Marché du digital
- Chiffres clés du digital en France, Europe et Monde, évolution et perspectives
- Données sociologiques : génération Y / séniors / hommes / femmes
- Les principaux acteurs : médias, e-marchands, agences, régies, associations (ACSEL, FEVAD, EBG)
- Les encadrements juridiques : CNIL, LCEN, Hadopi, ACTA
La révolution technologique et comportementale
- Applicatif : chat, e-mail, jeux, achat, production, réseaux sociaux
- Collaboratif : du one-to-one au one-to-many au many-to-one
- Sémantique : données, datamining
Le digital dans la relation des consommateurs avec les marques
- Le bouleversement dans le rapport de force
- Les nouvelles attentes des consommateurs
- Multitasking, Multicanal, ATAWAD, ROBO
- Rôle de l'innovation technologique : réalité augmentée / QR code / NFC / RFID / 3D
- Actions et réactions des annonceurs
- Illustrations tops / flops
Méthodologie et Outils pour intégrer le digital dans la stratégie marketing
- Veille et e-reputation
- Social branding / story telling
- Refonte de l'offre orientée client
- Moderniser la relation client
- Ergonomie et Merchandising
Vision stratégique
- Analyse marketing de l'offre de valeur
- Les nouveaux business model
- Culture, Pédagogie et Communication interne
Atelier pratique
- Travail par groupes sur un cas concret et présentation des préconisations stratégiques digitales

Rappel des objectifs

Marché du digital
- Chiffres clés du digital en France, Europe et Monde, évolution et perspectives
- Données sociologiques : génération Y / séniors / hommes / femmes
- Les principaux acteurs : médias, e-marchands, agences, régies, associations (ACSEL, FEVAD, EBG)
- Les encadrements juridiques : CNIL, LCEN, Hadopi, ACTA

La révolution technologique et comportementale
- Applicatif : chat, e-mail, jeux, achat, production, réseaux sociaux
- Collaboratif : du one-to-one au one-to-many au many-to-one
- Sémantique : données, datamining

Le digital dans la relation des consommateurs avec les marques
- Le bouleversement dans le rapport de force
- Les nouvelles attentes des consommateurs
- Multitasking, Multicanal, ATAWAD, ROBO
- Rôle de l'innovation technologique : réalité augmentée / QR code / NFC / RFID / 3D
- Actions et réactions des annonceurs
- Illustrations tops / flops

Méthodologie et Outils pour intégrer le digital dans la stratégie marketing
- Veille et e-reputation
- Social branding / story telling
- Refonte de l'offre orientée client
- Moderniser la relation client
- Ergonomie et Merchandising

Vision stratégique
- Analyse marketing de l'offre de valeur
- Les nouveaux business model
- Culture, Pédagogie et Communication interne

Atelier pratique
- Travail par groupes sur un cas concret et présentation des préconisations stratégiques digitales

2. Dispositif et leviers d'acquisition

Vision globale du dispositif
- Le parcours d'acquisition : notoriété, transformation, fidélisation
- Cartographie des leviers E-marketing
- Le concept POEM (Paid, Owned, Earned)
- Notions de Inbound marketing
- Les perspectives du Growth hacking
Le SEM : search engine marketing
- SEO : optimiser l'accessibilité et la visibilité des contenus dans les moteurs
- SMO : l'optimisation du social média pour la visibilité dans les moteurs
- SEA : Google Adwords / Bing / Yahoo
Les leviers publicitaires
- Formats, Textes, bannières, vidéos
- Modèles publicitaires : CPC, CPM, CPA, CPL, CPV
- Facteurs d'efficacité : créas, puissance, formats, landing pages
- Display classique
- Affiliation
- Partenariats et coregistration
- RTB / Adexchanges
- Reciblage (retargeting)
- Emailing d'acquisition
- Email Targeting / retargeting
Atelier(s) pratique(s) : analyse SEO d'un site au choix et création d'une campagne Google Adwords

Vision globale du dispositif
- Le parcours d'acquisition : notoriété, transformation, fidélisation
- Cartographie des leviers E-marketing
- Le concept POEM (Paid, Owned, Earned)
- Notions de Inbound marketing
- Les perspectives du Growth hacking

Le SEM : search engine marketing
- SEO : optimiser l'accessibilité et la visibilité des contenus dans les moteurs
- SMO : l'optimisation du social média pour la visibilité dans les moteurs
- SEA : Google Adwords / Bing / Yahoo

Les leviers publicitaires
- Formats, Textes, bannières, vidéos
- Modèles publicitaires : CPC, CPM, CPA, CPL, CPV
- Facteurs d'efficacité : créas, puissance, formats, landing pages
- Display classique
- Affiliation
- Partenariats et coregistration
- RTB / Adexchanges
- Reciblage (retargeting)
- Emailing d'acquisition
- Email Targeting / retargeting

Atelier(s) pratique(s) : analyse SEO d'un site au choix et création d'une campagne Google Adwords

3. Les leviers de transformation et d'engagement

Les leviers de transformation
- Enjeux des contenus optimisés pour le web
- Accessibilité et ergonomie (+ merchandising pour les e-marchands)
- Efficacité commerciale des contenus
- Charte éditoriale et graphique
- Facteurs de performance des landing pages
Atelier pratique : réaliser une analyse sémantique
Les leviers de viralité
- Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing
- Revue des réseaux sociaux et chiffres clés
- Objectifs et attentes du social média
- Spécificités des contenus en social média
Atelier pratique : Construire une modélisation comprenant les leviers abordés et répartir le budget et les objectifs
Approche globale du Social Media
- Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing
- Revue des réseaux sociaux et chiffres clés
- Objectifs et attentes du social média
Développer sa communauté
- Spécificités des contenus en social media
- Développer sa communauté Facebook & Twitter
- Méthodes d'acquisition de fans
Animer sa communauté
- Animation et modération
- Charte éditoriale, de modération, ton et style à adopter
- Aspects juridiques
Applications marketing
- Applications et jeux concours
- Achats publicitaires Facebook Ads
Atelier(s) pratique(s) : manipulation de différents outils

Les leviers de transformation
- Enjeux des contenus optimisés pour le web
- Accessibilité et ergonomie (+ merchandising pour les e-marchands)
- Efficacité commerciale des contenus
- Charte éditoriale et graphique
- Facteurs de performance des landing pages

Atelier pratique : réaliser une analyse sémantique

Les leviers de viralité
- Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing
- Revue des réseaux sociaux et chiffres clés
- Objectifs et attentes du social média
- Spécificités des contenus en social média

Atelier pratique : Construire une modélisation comprenant les leviers abordés et répartir le budget et les objectifs

Approche globale du Social Media
- Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing
- Revue des réseaux sociaux et chiffres clés
- Objectifs et attentes du social média

Développer sa communauté
- Spécificités des contenus en social media
- Développer sa communauté Facebook & Twitter
- Méthodes d'acquisition de fans

Animer sa communauté
- Animation et modération
- Charte éditoriale, de modération, ton et style à adopter
- Aspects juridiques

Applications marketing
- Applications et jeux concours
- Achats publicitaires Facebook Ads

Atelier(s) pratique(s) : manipulation de différents outils

4. Pilotage E-marketing multicanal et multi support

Stratégie multicanale et mobile
- La dimension multicanale du plan e-marketing
- La cohérence on/off line
- Les méthodes du drive to store
- Les leviers mobiles et tactiles : chiffres et opportunités
- Best practices
Pilotage et tableau de bord de suivi des performances
- Définir les objectifs prioritaires et secondaires
- Modéliser les objectifs et les moyens affectés
- Logique de Test & Learn : Analyser, comprendre et corriger
- Construire un tableau de bord de suivi de l'activité permettant un vrai pilotage
- Exemples
Revue des outils analytics et usages
- L'utilité du plan de taggage
- Outils d'analyse d'audience (Google Analytics, Xiti, Omniture)
- Outils de veille (Google Alertes, Synthesio, Alerti, etc)
- Outils de mesure de performances : Mesure des positionnements SEO, Analyse de sites, Disponibilités serveur
Piloter son budget et ses prestataires
- Répartir le budget selon les leviers et les objectifs
- Rédiger un brief
Atelier pratique : finaliser la modélisation du plan marketing pour un sujet concret et réfléchir à la conception du tableau de bord de pilotage

Stratégie multicanale et mobile
- La dimension multicanale du plan e-marketing
- La cohérence on/off line
- Les méthodes du drive to store
- Les leviers mobiles et tactiles : chiffres et opportunités
- Best practices

Pilotage et tableau de bord de suivi des performances
- Définir les objectifs prioritaires et secondaires
- Modéliser les objectifs et les moyens affectés
- Logique de Test & Learn : Analyser, comprendre et corriger
- Construire un tableau de bord de suivi de l'activité permettant un vrai pilotage
- Exemples

Revue des outils analytics et usages
- L'utilité du plan de taggage
- Outils d'analyse d'audience (Google Analytics, Xiti, Omniture)
- Outils de veille (Google Alertes, Synthesio, Alerti, etc)
- Outils de mesure de performances : Mesure des positionnements SEO, Analyse de sites, Disponibilités serveur

Piloter son budget et ses prestataires
- Répartir le budget selon les leviers et les objectifs
- Rédiger un brief

Atelier pratique : finaliser la modélisation du plan marketing pour un sujet concret et réfléchir à la conception du tableau de bord de pilotage

Catégories liées

Contact

Le plan marketing digital : méthodologie et facteurs de succès

Questions / Réponses

Les Avis

Les matières

Le programme

Ajoutez des cours similaires
et comparez-les pour mieux choisir.

Le plan marketing digital : méthodologie et facteurs de succès

Questions / Réponses

Les Avis

Les matières

Le programme

Ajoutez des cours similaireset comparez-les pour mieux choisir.

Ajoutez des cours similaires
et comparez-les pour mieux choisir.