MBA Marketing et Publicité

CC1 / Marketing et politiques commerciales

• Études de marché quantitatives et qualitatives
• Psychologie des consommateurs
• Traitement des données sous logiciel Sphinx
• Chef de produit
• Gestion de la force de vente
• Merchandising, grande distribution
• CRM et technologies de l'information

CC2 / Marketing stratégique

• Stratégie Marketing / Simulation : mise en oeuvre d'une stratégie d'entreprise dans le cadre d'une simulation de gestion marketing dans un univers concurrentiel. À l'issue du jeu, les étudiants devront rédiger une lettre aux actionnaires afin de justifier leurs différentes décisions.
• Stratégie de marketing à l'international
• Intelligence économique : outils de veille et de renseignement économiques, coût information et non-information

CC3 / Marketing spécialisé

• Marketing du luxe
• Marketing des services
• Guérilla marketing
• Marketing et développement durable : comprendre le concept du développement durable et être en mesure de l'intégrer dans la démarche marketing. Application à un cas encadré par une spécialiste du développement durable.
• Marketing mobile : «Le 1789 de la publicité !». C'est en ces termes que Maurice Levy, président du directoire de Publicis, parle de l'impact du téléphone mobile sur le marché publicitaire. Présentation de l'influence du téléphone mobile sur le marketing et le discours des marques.
• Marketing des seniors

CC4 / Communication globale

• Communication institutionnelle et globale
• Communication de crise
• Relations publiques et relations presse

CC5 / Publicité

• Création publicitaire
• Publicité
• Droit de la publicité
• Media planning : études d'audience des médias, critères de sélection des médias et supports, conception et élaboration d'un plan média.
• Global advertising : contraintes et spécificités de la communication publicitaire à l'international. Environnement publicitaire, globalisation ou adaptation, spécificité du mixmédia à l'international sont ainsi abordés.

CC6 / E-marketing et e-publicité

• Stratégie d'e-mailing (conception des e-mailings de prospection et de fidélisation, fichiers, routages, tracking)
• Stratégie de référencement de sites
• Réseaux sociaux
• Enquête de satisfaction sur internet
• E-publicité : stratégie de trafic, affiliation aux bannières, liens sponsorisés. Spécificité et outils de la stratégie publicitaire sur Internet.

CC7 / Outils de communication

• Séminaire informatique
• Ateliers CV
• Développement personnel et coaching
• Atelier de création d'entreprise
• LV1 : anglais des affaires
• LV2 (en option) : Espagnol, Allemand, Italien, Hébreu, Chinois, Japonais

CC8 / Mémoire de recherche appliquée