Marketing Direct et Écriture Promotionnelle

Objectif :
- A l'issue de la formation, vous saurez rédiger un message pertinent en terme de : communication personnalisée (marketing direct, mailing), communication promotionnelle et publicitaire (dépliant, affiche...).
- Le stage doit ainsi vous permettre d'acquérir les principes-clés de la rédaction, afin de développer vos qualités rédactionnelles ; d'opérer une lecture critique et créative des écrits promotionnels : mailings, documents publicitaires...


Programme :
Les principes d'une communication efficace
- Les spécificités de chaque technique.
- Les caractéristiques communes à l'information développée : le message essentiel, l'argumentaire.
- La démarche globale dans laquelle s'inscrit tout écrit (contexte, objectifs de communication, public...). Les principes à appliquer pour réussir une bonne communication écrite.

L'écriture publicitaire « Le poids des mots, le chocs des...»
Les divers modes de fonctionnement entre texte et images :
- les formes rhétoriques,
- de l'impact des mots et/ou images,
- produire le langage publicitaire (approches et méthodes créatives).

L'écriture «marketing direct»
« Les mots pour le dire...»
- Les mécaniques formelles du marketing direct (enveloppe porteuse, mailing objet, mailing multi- documents, les accélérateurs...).
- Les techniques de rédaction :
> le ton, le style,
> le contenu des messages,
> la lisibilité,
> la construction (introduction, rythme, conclusion),
> l'apport de l'image, la force de la mise en page.