Les fondamentaux du marketing

PROGRAMME Le marketing et l’entreprise Définition du marketing Le rôle des acteurs marketing dans l’entreprise Situer le marketing dans la stratégie de l’entreprise Connaître son marché et définir son positionnement Outils et méthodes pour réaliser des études de marché Mettre en place une veille dynamique Analyser la concurrence Construire une analyse SWOT Connaître ses clients Cibler en fonction de son positionnement Exploiter les bases de données Savoir utiliser les bons outils du SIM (système d’information Marketing) Le marketing mix Prix, estimation, évaluation de la demande Produit, cycle de vie, gamme de produits Distribution, circuit de distribution, distribution directe indirect, merchandising Communication, media, presse, action de promotion Le plan Marketing Sa structure, ses étapes Décliner son plan marketing en plan d’action commercial Les outils de pilotage et de suivi Définir des indicateurs pertinents L’approche financière Le compte d’exploitation marketing Le budget marketing Vendre son plan marketing A sa direction A vos équipes FERMER LE PROGRAMME DÉTAILLÉ PLUS PÉDAGOGIQUES Animateur : Spécialisé en marketing et diagnostic d'entreprise Méthodes : Au cours de cette formation, chaque participant travaillera sur son projet d’entreprise. Le groupe de participants ainsi que le consultant lui donneront des axes de progrès pour finaliser son plan marketing. Des outils concrets seront proposés à chaque participant, qui pourra les mettre en oeuvre dès son retour dans l’entreprise. . Méthodes et outils adaptés à la formation (mise en situation, QCM, exercices d'application...) . Groupe de 4 à 10 personnes VALIDATION / CERTIFICATION Attestation de fin de formation TARIFS 605 € net