MAITRISER LES TECHNIQUES DETUDES QUANTITATIVES

Ø Appréhender l’univers des études

Identifier la démarche marketing

Placer les études dans le contexte de la démarche marketing

Identifier les différents types d’études

Partage d’expérience, exercices collectifs

Ø Maîtriser la spécificité des études quantitatives

Définir les objectifs marketing et de recherche, les informations / types d’informations à recueillir

Identifier les composantes et étapes d’une étude quantitative

Connaître les différentes catégories d’études et méthodologies

Briefer un institut d’études

Rédiger un questionnaire :

- élaboration

- plan : ordre et séquence des questions

- types de questions et questions types

- étapes et règles incontournables

- tests et validation

Mise en pratique sur un cas d’entreprise

Ø Définir l’échantillon / le plan de sondage

Définir la population à étudier

Sélectionner un échantillon et définir sa taille

Définir la méthode d’échantillonnage

Déterminer un intervalle de confiance

Effectuer un redressement

Mise en application sur des exemples réels

Ø Choisir le mode de recueil et de contact

Identifier les différents modes de recueil, leurs avantages et inconvénients

Choisir le mode en fonction des objectifs

Quizz individuel

Ø Analyser les données

Utiliser des notions clés de statistique

Réaliser une analyse univariée / bivariée / multivariée

Utiliser des modèles descriptifs / explicatifs / prédictifs

Exercices à partir d’exemples concrets

Ø Présenter les résultats

Traduire les résultats de l’étude en actions

Identifier les représentations visuelles adéquates : graphique, échelle, cartographie, mapping,…

Rédiger le rapport d’étude

Présenter oralement le rapport d’étude

Mise en application à partir des exemples traités dans le stage