Intégrer le digital dans sa stratégie de communication

Comprendre les enjeux de la communication digitale

• Les tendances et les chiffres clés.
• La complémentarité multicanale.
• Les enjeux de la communication digitale.

Réaliser un site de marque performant

• La programmation éditoriale.
• L’ergonomie des interfaces.
• L’optimisation du parcours utilisateur.
• La cohérence de la marque.
• La gestion d’un projet digital.
• Les outils d’administration du site.
• Le référencement gratuit : SEO, SMO.

Optimiser ses campagnes

• Les objectifs de communication et les choix de supports.
• Le référencement payant : SEA.
• Les campagnes de marketing direct on-line (e-mail, newsletter…).
• Le display (bannières), l’affiliation.
• Les relations publiques (RP digitales).
• Les AdExchanges et le Real-Time Bidding.

Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie de communication

• Gérer son e-réputation.
• Réussir son référencement dans les médias sociaux.
• Réaliser une campagne de publicité sur les médias sociaux.
• Développer son influence :
• brand content, RP digitales,
• community management,
• blog de marque,
• Facebook, Twitter…
• marketing viral, buzz,
• opérations spéciales.

Gérer la communication digitale

• Travailler avec les agences.
• Intégrer la communication digitale dans son budget 360.
• Mesurer la performance des campagnes.