Elaborer une stratégie de Content Marketing

S'approprier les caractéristiques du content marketing

• Le marketing de contenu et le brand content : spécificités et objectifs.
• La typologie des contenus digitaux.
• Les registres et les vecteurs d’expression : le fil rouge narratif, le storytelling…
• Le panorama des acteurs : les marques, les médias, les régies, les producteurs…
• Le cadre juridique.

Construire sa stratégie de content marketing

• Définir ses objectifs de marque, ses territoires d’expression et la valeur.
• Cartographier ses contenus et évaluer leurs coûts de production.
• Intégrer le brand content dans sa stratégie de communication.
• Inciter les socionautes à coproduire.
• Créer une préférence de marque, asseoir sa légitimité et sa notoriété.
• Transformer les contenus en source de trafic / de leads pour la marque.

Déployer sa stratégie de content marketing

• Combiner les contenus / cibles / canaux / formats / fréquence : les vidéos, les événements, les sites web, les RP digitales, les médias sociaux, les applications sur mobiles et les tablettes…
• Intégrer la typologie médias POEM (Paid, Owned, Earned Media).
• Bâtir des partenariats marque-média et un plan média spécifique.

Piloter sa stratégie de contenu

• Programmer sa chaîne éditoriale.
• Mobiliser les compétences internes et encadrer les prestataires.

Mesurer les résultats

• Choisir ses outils et indicateurs.
• Mesurer le ROI : l’image de sa marque, la notoriété, l’engagement, l’impact sur ses ventes.