Définir la stratégie marketing d'une organisation

Définition de la stratégie marketing de l'entrepriseIdentifier les besoins d'information d'une entreprise● Les sources d'informations● L'identification des informations à recueillir● Les outils de collecte d'informations clients● Optimiser la diffusion des informationsMaîtriser les méthodologies pour mettre en place un dispositif de veille● Les outils digitaux de la veille● Les études complémentaires à la veille● L'organisation de la veille sur les réseaux sociaux● La veille et l'innovation● La veille sociétale/comportementale● La veille concurrentielle et sectorielle
Estimer l'évolution de son marché grâce à la veille● La notion de marché● La prise en compte du marché● La prise en compte des marchésAnalyser le positionnement de la marque● Les étapes et enjeux d'un diagnostic de positionnement de l'entreprise● Les outils du positionnement● Le positionnement du produit vs Stratégique● L'analyse de l'entreprise face à la concurrence● La notion de concurrence et diversité concurrentielle● Les stratégies concurrentielles● La dynamique concurrentielle
Réaliser un benchmark concurrentielLe benchmarkLe bench concurrentielLe benchmark digitalLe benchmark dans le sportEtudier le comportement des consommateursL'étude du comportement du consommateurLa digitalisation du SportEsport et nouveaux comportementsLe processus décisionnel des consommateursLe ciblageLa connaissance des clientsLa création des personnaLa vision client uniqueLa segmentation du portefeuille prospects et élaboration du PACRéaliser un diagnostic stratégique grâce à des matrices d'analyse● Du métier de l'entreprise à la segmentation stratégique de ses activités● De la stratégie globale à la stratégie marketing● La méthodologie du processus stratégique● L'analyse de la stratégie commerciale
Evaluer les opportunités et les risques sur un marchéL'analyse et le diagnostic stratégiqueLa conception d'une offre de serviceLes moyens d'actions marketing / serviceElaborer le plan marketing d'un produitL'élaboration d'une politique marketing des servicesL'élaboration du plan d'action marketing et commercial en adéquation avec son réseauLes opportunités de croissance au sein dans l'environnement et les axes de développement à prioriserLes objectifs et le plan de développementLa fixation des objectifs par produits et marchésL'animation du réseauL'optimisation de la performance commerciale de son réseauL'analyse des résultats et la définition des actions correctivesDu plan marketing à son plan d'actionsSe repérer dans l'environnement économique et juridique