Communication et media 2 : le mix de communication

Contenu
Mix de communication et investissements publicitaires des entreprises.
Les mass media classiques (éditorial et media planning) et le cas internet : état des lieux et enjeux stratégiques. Evolution socio culturelle et révolution technologique.
Les nouveaux media : convergence des métiers et des médias, transversalité des contenus.
.† La communication publicitaire dite "intégrée" (ou 360∞ ou pluri médias) : prise de conscience et nouvelles organisations.
Les techniques du mix de communication et leur évolution : le marketing direct et l'évolution CRM (cf. esc 115), la promotion et la communication d'image associée, l'évËnementiel et les codes de la marque, les relations publiques.
. Le média planning : grands concepts et applications pratiques
†
Modalités de l'évaluation Examen écrit
Bibliographie

• Catherine Grandcoing : Communication et Médias : évolution et révolution (Ed. Economica)
• J.P AIMETTI et J.M RAICOVITCH : Intelligence Marketing Eyrolles 2013